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日程安排

2013年5月30日 星期四


(国家会议中心三楼报告厅)
  9:0010:00来宾签到
  10:0010:15大会第二天开幕
  10:1511:00第二天开幕主旨演讲
模糊界限:普罗米修斯
这部2012年上映的科幻影片由雷德利•斯科特(RSA)电影公司制作,票房收入超过4亿3百万美元,位居2012年最卖座电影第15位,有史以来电影票房总排行榜的第159位。然而,带给我们真正惊喜的并不是电影本身,而是电影宣传过程中采用的病毒营销手段——它是近年来最有创意和吸引力的案例之一。

营销从一部视频开始,视频的内容是片中皮特•韦兰德的饰演者盖•皮尔斯在作报告,讲他对未来的看法。视频设定的时间是2023年,场景是2023年的TED演讲会场。与视频同时发布的是一个仿冒的TED 2023年演讲会的博文和一个虚构的韦兰德公司主页的链接。

紧随其后的是许多其它的病毒视频,以及在多媒体互动网站和社交网站上的转发和评论。短短几个月的时间里,该营销收集了数千个“喜欢”、“+1”和推文,成为了有史以来最具影响力的社交媒体宣传。

在第二天的开幕主旨演讲中,制片人卡斯帕 • 德莱尼和导演卢克 • 斯科特将解释如何跨越内容与营销,虚构与现实,故事与游戏之间的界限来进行电影宣传。


演讲嘉宾:
卡斯帕 • 德兰尼(Caspar Delaney),执行制片人,RSA影业有限公司,英国
卢克 • 斯科特(Luke Scott),导演,RSA影业有限公司,英国

主持人:
周柳建成(James Chau),央视新闻主播,联合国亲善大使,英国

  11:1512:00高峰对话
出版的上游和下游
两位出版领域的重量级嘉宾分别代表传统出版业和电子商务平台,既有上下游的关系,也有业务上的重叠。

在这场高峰对话中,两位嘉宾将在数字化发展、电子商务平台、阅读器、跨媒体以及中国出版的国际化发展等领域和听众分析他们的见解。


演讲嘉宾:
王涛(Wang Tao),总经理,中国出版传媒股份有限公司,中国
石涛(Shi Tao),副总裁,京东商城,中国

主持人:
黄家坤(Jackie Huang),版权代理人,中国

  12:0012:30演讲
集体授权的方方面面
让内容变成效益:理解集体授权的作用及其带来的机会。

越来越多的内容拥有者开始认识到集体授权的益处。在这一单元中,初晓英将为您介绍集体授权的原则,并以版权结算中心(CCC)的经验为例描述集体授权在美国的最佳实践,如何在保护内容拥有者权益的同时为他们带来可观的经济效益。


演讲嘉宾:
初晓英(Chu Xiaoying),出版服务总监,查尔斯沃思•中国,中国

  12:302:00午间休息
  2:003:00亮点单元(二):德国设计协会
视觉故事
德国设计协会(Deutscher Designer Club,简称DDC)是优秀设计和优秀设计家的代名词。该协会由100多家德国设计公司组成,旨在推广优秀设计作品,为德国和世界各地的设计师提供跨领域的交流平台。本次大会上,DDC派出了十位来自德国顶级设计机构的代表,为我们介绍创意产业中的“讲故事之道”——如何用“词汇”来讲故事。

词汇是故事的关键要素,是构成故事大厦的砖瓦。DDC的成员大多具有不同的专业背景,把他们联系在一起的是一些共同的词汇。目前,大多数具有代表性的德国设计仍会受到包豪斯和乌尔姆学派影响。由此可见,即使具体的表达方式各有不同,只要它涉及到设计,符号学永远都是一个重要的手段。一个语言和它的词汇——它们是故事的砖瓦,也是构成所有事物的源泉。


演讲嘉宾:

妮可 • 惠斯勒(Nicole Roesler),Franz Kaldewei,德国
演讲主题: Pioneers with iconic style – The new bathroom culture: Luxurious living / 偶像式先锋 - 新的浴室文化:奢侈生活

尤阿希姆 • 文德特(Joachim Wendt),schneider+schumacher,德国

诺伯特 • 格莱贝诗(Norbert Grabysch),wirDesign communications,德国
演讲主题: Treasure Seeker – Successful brands need good stories / 寻宝 - 成功的品牌需要好故事

马可 • 石碧思(MARCO SPIES),think moto,德国
演讲主题: Sein – Everything before and everything after is process / 存在 - 之前和之后都是过程

主持人:
沃尔夫 • 瓦格纳(Wolf U. Wagner),德国设计协会董事,德国

  3:003:45案例分析
成功之路(三):文学原创与跨媒体经营
盛大文学作为中国当代新型原创文学作品诞生的摇篮,凭借数字出版新科技带来的内容和选材上的优势,在纸质书、影、视、游戏等版权开发上取得了令人瞩目的成绩。2011年根据网络原创文学作品改编的影视剧中,来自于盛大文学的作品最多。根据其旗下版权作品改编的电视剧《小儿难养》登录湖南卫视金鹰独播剧场,收视率蝉联全国黄金档第一。《裸婚时代》、《步步惊心》等播出后位列同时段收视冠军。同样根据盛大文学旗下作品改编的陈凯歌电影《搜索》获得了极大的反响。根据盛大文学红袖添香作家柳晨枫同名小说改编,杨幂、刘恺威等主演的电视剧新作《盛夏晚晴天》,4月25日登陆江苏卫视,收视率连续夺冠,网络点击数据排名第一,再度创下盛大文学改编作品收视佳绩。

盛大文学如何从一个出版企业发展成今天这样一个跨媒体经营的文化企业,林华先生将给大家讲述其背后的故事。


演讲嘉宾:
林华(Lin Hua),副总裁,盛大文学,中国

  3:454:15未来宣言
无限的内容(二):如何从内容中获取最大的价值
媒体行业的未来会什么样?哪些商业模式将获得胜利或可持续发展?
在这一单元中,我们将采访二位来自出版、影视和动漫领域的领军人物,通过对话来发现他们对未来的展望以及各自的生存战略。


演讲嘉宾:
巴特罗密 • 罗兹比克(Bartlomiej Rozbicki),创始人兼总裁,Ars Thanea 创意制作/AT 创意游戏,波兰

主持人:
傅蓝(Holger Volland),副总裁,法兰克福书展,德国

  4:154:45茶歇
  4:455:30主旨演讲
讲故事艺术的再生
图书存在了几百年,形式似乎没有怎么变过 - 故事不是文字,就是在画纸上或者屏幕上的图画。然后读者就要开动想象力,把自己带人幻想的世界里。

但是技术和设计已经和创意融为一体,使得故事不仅可以被讲出来,也可以播放出来。把视听、视频、文字和绘画融合在一起可以创造出一个更加强烈地发自内心的、令人身临其境的虚拟现实世界。在这一新的故事世界里,解除疑惑(suspension of disbelief)将成为历史。

为什么创作互动小说那么难(英文采访)


演讲嘉宾:
马克 • 司涛福(Mark Staufer),作家,剧作家,美国

  7:00答谢酒会“中版之夜”(凯宾斯基饭店一楼客来思乐餐厅酒吧,凭邀请信参加


大会全场主持人:
周柳建成(James Chau),央视新闻主播,联合国亲善大使,中国
同声传译:白威廉(William White),施利民,唐圣文