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故事驱动中国——全媒体时代的选择

今日中国, 2013年6月7日

2013年5月29日至30日,第二届故事驱动中国大会在国家会议中心举办,来自全球文学界、出版界、电影界、游戏界的20多位先锋人物围绕着全媒体背景下的“讲故事和卖故事”、内容价值最大化、跨媒体经营等热点话题,把国际内容产业的超前理念和运营经验与中国观众共同分享与交流。随着互联网技术的快速革新和发展,数字时代媒介融合的趋势在不断加速。

图书、电影、游戏、动漫等行业之间的界限越来越模糊,媒介内容则成为了竞争的核心要素。面对快速变化的媒介环境,当下的出版、传媒和文化创意等机构和企业,该怎样让自己手中的内容资源实现价值最大化,从何斩获新业务,保持自己的继续发展和壮大?

故事的力量开幕主旨演讲中,美国著名作家乔纳森•高特肖结合了自己写《动物世界》的经历,向观众阐述了故事的力量。当初他在汽车上听电台广播,而后被一个姑娘背井离乡的故事打动,便写了这部小说。

他说:“我想大家都有过这样的经历,突然间被一个故事感动了,这就是讲故事人的力量。著名作家刘震云在谈讲故事的艺术时表示:“不但一个民族是故事在驱动着,整个世界都是故事在驱动着。有三个故事驱动着我们这个世界,一个是耶稣的故事,一个是穆罕默德的故事,还有一个是释迦牟尼的故事”。

刘震云说,他最喜欢的三个中国故事分别是孟姜女哭长城、白蛇传,以及涉及贪腐案的赵红霞的故事。

中国传媒集团副总裁李岩表示,一个好的故事可以制作成图书、改编成电影、转换成游戏、拓展成设计符号,可以衍生成大众消费品,甚至演义成一个经典的图腾。在这个开放、循环的生产系统中,故事是圆心,内容是根基,不同的话语表达方式,不同的多媒体传播方式,不同的商业运作方式都成为跨界融合的最神奇的力量,这也是第二届“故事驱动中国”这个平台以如何讲故事、如何卖故事为核心的话题所在。跨媒体融合,获取内容价值最大化当传统遇上新媒体,图书遇见游戏,其结果应当是一个多平台的创新世界。

美国学乐出版社著名编辑尼克•艾里普洛斯在故事驱动中国大会上讲述了图书出版与跨媒体合作的运营经验,他们将一套儿童丛书《无限环》与网络游戏进行结合,在出售图书的同时还出售互动游戏和值得收藏的历史学家指导手册。

尼克表示,这种多平台系列运营提供了一种新的视角:它不仅拓宽了图书的视角,而且还从多方面拓展了讲故事的艺术。尼克还从结合自己的经验,为中国观众阐述了他对传统媒体和新媒体在开发、制作和融合方面的看法,在与观众互动的时候,他还就如何与跨界团队合作、如何发现新领域等问题做了精彩的回答。当传统遇上新媒体,依托着技术,国外很多媒体和出版发行机构已经实现了很好的转型,但在中国,如何实现传统与新媒体的有机结合,很多媒体和出版发行机构还在尝试、在探索。

三联时空国际文化传播副总张志军、中华书局大众图书分社社长包岩、中国出版传媒集团副总王涛等传统出版机构的代表人物也利用故事驱动中国这个平台,讲述自己所在机构的变革之路,讲述他们是如何利用社交媒体和互联网进行传统内容的多元传播及营销。

无论传播技术和手段如何变化,几位传统出版业的代表人物都一致认为要保证内容的优质性。

三联时空国际文化传播副总经理张志军说:“我们要打造坚硬的内核,我们要做优质的内容提供商,唯有这样,才能在全媒体时代保证自己的竞争力。”

据介绍,“故事驱动”是法兰克福书展的一个著名会议品牌,致力于在全媒体领域下,为探讨新观点、新热点、新潮流提供一个最佳交流平台,2012年,应中国(北京)国际服务贸易交流会主办方的邀请,进入中国,在京交会上召开了首届“故事驱动中国”大会。

法兰克福书展副总裁傅蓝在第二届“故事驱动中国”大会结束致辞时表示,明年将继续举办“故事驱动中国”大会。

(资料来源:点击这里)