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电视需要变得更具有互动性 —专访BeActive制作人翠奥娜 • 坎贝尔

FAQ, 2013年9月24日

最近我们采访了翠奥娜 • 坎贝尔,并和她探讨了成功的电视作品和整个电视行业的概况。翠奥娜 • 坎贝尔是爱尔兰BeActive公司的创始人和主管,也是一名制作人。(注:本次采访发生在2013法兰克福故事驱动大会之前)

翠奥娜 • 坎贝尔将在5月29日的故事驱动亚洲大会上发言。

您对"故事驱动"大会抱有怎样的期待?

我认为故事驱动大会汇集了各路思想者,他们每一个人都借助新科技推动着故事传播的发展。我期待能够与他们结识,并且倾听他们的观点和想法,他们都致力于利用最新的科技、平台和设备以创造性的语言推动故事传播,为观众带来更好的体验,而观众则处在故事传播和故事发展过程中的前线和中心位置。

故事背后的故事:您认为哪三点是成就一部成功的电视作品最重要的影响因素?

故事世界的发展——这至关重要,要想吸引观众,故事世界需要得到充实,有核心,有持久的魅力。作品在打入市场时也需要瞅准明智的发布日期,并且作为一名制片人,你要理解故事的核心,为什么要讲这个重要的故事,为什么人们要听这个故事,这很重要(如果你无法找到故事中蕴含着不让你觉得浪费时间的元素,那么这个故事就可以放弃)。这个舞台塑造你的故事之所以会成功并且发展的基因。

市场测试/扩充粉丝群——所有阶段的幕后工作都应涉及这一点——比如我们按照计划好的宣传日程直接向观众发布我们故事世界中包含的元素,把这作为整个宣传过程的一部分。无论这个作品讲述的是电子书或者电子漫画系列中主要人物的背景故事,还是故事世界的一种元素,作为网络短片或者安卓游戏的前传——我们都会直接面向观众测试我们所创造的故事的可行性,我们会倾听他们的反馈,与粉丝群进行互动(有时候我们甚至会允许观众和粉丝帮助敲定最终的选角,或者就《粒子对撞机》来说,我们直接将骨灰级粉丝的名字加到了电影正片片尾的制作人名单中)。这就是要求你围绕你的故事建立起一个社区——过去我们会把录像带到电视台,然后就可以撒手不管,因为你知道如果他们在黄金时段播出你的节目,你的节目肯定会火,这种情况早已不复存在。

前期制作,制作,后期制作,宣传/发布,这是电视制作的四要素。如果你已经顺利跨越了前面提到的两点障碍(故事世界的发展&市场测试来定义和塑造故事世界),这四个要素每个都很重要,并且我们尤其需要完全控制最后两个要素(后期制作和宣传),这是直接定义了观众将要观看的具体内容。

您被提名为年度女实业家:是不是整个电视产业需要更加的女性化?

现在欧洲经济的衰退改变了我们社会的方方面面——包括我们社会所看重的东西,以及我们教育孩子们经济学的方式。至于是不是整个电视产业需要更加的女性化,就我个人来说,我不觉得是这样的。我认为我们的社会应该更加平衡,男女平等,各地区各民族之间的平等,而电视行业只是一小部分。要实现这一点,关键在于,男女在从事相同的工作时应该获得同等的报酬,男女应该同时负担起照顾小孩的责任,而男女应该休相同时间的产假。我很讨厌性别歧视的想法,我觉得一份工作的最合适人选与性别和种族无关,但是我能看到,在所有的公共部门机构都有这个需求,不说别的,就这一点来说,经济衰退表明我们的社会需要改变。

你关注的焦点是改变观众的角色,从被动的接收者转变为积极参与到节目中的参与者。那您是否认为这是拯救传统电视节目的理想解决办法?

电视需要变得更具有互动性——美国的甘内特正重点研究这一领域——我们自己也设立了一个研发部门,就这个领域为电视台开发新产品——最大的问题却是:我们所熟知的电视在未来五年里是否依然存在?我并不这样认为。

请补充完成下面这句话:"未来五年时间里的电视意味着……"

体育节目、选秀节目(比如达人秀)和新闻报道,这些都是直播节目,而观众也有观看直播的需求,这些节目将在直播的过程中变得更具有连通性和互动性——其他的节目都将成为点播节目,也会投放在多个平台上。和我们从小观看的电视以及现在所拥有的电视相比,未来五年时间里的电视将大不一样。

5月29日在北京举行的法兰克福故事驱动大会上与特里亚娜•坎贝尔相约。

翠奥娜 • 坎贝尔毕业于都柏林圣三一学院,是总部坐落于都柏林的beActive公司的创始人和主管(公司在伦敦、里斯本和巴西圣保罗设有办事处)。该公司是一家跨媒体故事传播公司,拥有十多年的市场经验,致力于为多个平台创造故事和收益,于2003年制作出第一部跨越网络和电视台的连续剧(《苏菲日记》),此后该剧在包括中国在内的10多个国家播出。