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梁元锡在故事驱动亚洲大会(摄影:CY. Schmidt)

2014故事驱动亚洲第二天亮点总结

马雅(不莱梅孔子学院总监), 2014年6月1日

2014故事驱动亚洲 第二天,会议完全没有辜负它的新品牌:一系列来自亚洲的演讲嘉宾纷纷登台,其中包括来自韩国的亚太出版协会主席梁元锡、新成立的阿里巴巴集团数字阅读事业部总经理胡晓东、人民美术出版社社长汪家明、惠普大中华区印刷部经理陈芃,以及两位来自日本的客人,分别是碧日传媒欧洲首席执行官成田兵衛和小学馆亚洲执行董事加治屋文祥。

还有一位来自亚洲的亮点嘉宾被留到了会议最后。韩国电视连续剧《来自星星的你》在韩国的电视收视率达到了28.1%、网络浏览率达到了73.4%,这部剧在中国的粉丝大部分是女性。当这部电视剧的制作人,HB娱乐公司总裁文普美在第二天下午五点作为最后一位演讲嘉宾出现在舞台上时,故事驱动亚洲的报告厅里依然坐得满满的。

文女士接受了故事驱动主持人周柳建成 的采访。她用韩语回答提问,然后现场的翻译再把她的回答译成中文。周先生问电视剧《来自星星的你》在国际上的成功是否归功于它充分利用了世界通用的人类情感。文女士评论说,由于我们生活在‘地球村’时代,所以媒体产品不难跨越国界。不过她指出曾和专家探讨过如何制作最能适应美国市场及其他地区的节目。她的公司也计划根据中国市场进行该电视剧的游戏开发。

惠普大中华区印刷部经理陈芃介绍了印刷工艺以及其在市场部艺术出版物中的应用后,针对如何在数字时代改变艺术设计与书籍出版展开了讨论。人民美术出版社社长汪家明以新书《小艾,爸爸特别特别地想你》 作为例子对艺术出版的理念进行了阐释。《小艾》是一本素描书,由作者在文化大革命期间给女儿画的一系列信件组成。《小艾》一书忠实地再现了原稿素描的质量、颜色与结构,保持了这些素描的历史感。

碧日传媒欧洲首席执行官成田兵衛和小学馆亚洲执行董事加治屋文祥是来自日本的演讲嘉宾。碧日传媒是日本漫画业最大的许可证持有者及分销商之一, 小学馆是世界最大的日本漫画出版商之一。第二天下午的会议由他们的报告开始。成田先生详细讲述了《神奇宝贝》现象的成功。他说生产链是漫画-卡通-商品,但是针对《神奇宝贝》,为了同时发展这三个领域而改变了策略。整个故事的创作开始于1994/1995直到现在,和《神奇宝贝》有关的新电影每年都会在日本上映。

除了亚洲演讲嘉宾,还有两位成功的西方传媒公司的代表也分别做了报告。 吕贝出版集团副总裁菲利克斯 • 鲁德洛夫向观众介绍了这家拥有60年历史的德国出版娱乐公司。他在演讲中强调说,尽管公司在近几年收购了几个非图书公司,吕贝依然非常重视自己的内容制作和品牌树立。“地球村”的概念已经被说了好几次,鲁德洛夫的观点是,在国际市场中无法把现有产品一对一地推销出去,而是要改变:“这是我们必须学习的。我们必须适应。”目前吕贝在说英语市场以及华语市场中较活跃。下一步将是巴西市场。

美国学乐出版社(曾参加过2013故事驱动中国)多平台副总监加文 • 布朗介绍了新的学乐个案研究:《通感怪兽》。 在相当短的时间内,这个多媒体产品成为了《纽约时报》最畅销的多平台奇幻冒险系列。他介绍的核心是如何以不同的方式与用户/读者互动。布朗先生热情地和听众分享了孩子们的创作性:作为读者的孩子们写下围绕通感怪兽的故事,公司编辑从中选择并进行编辑,然后作为一个新的作品出版。

从故事驱动亚洲第二天中我们还得到了其他哪些收获?编辑的角色依然非常重要,如果不是更加重要。阿里巴巴集团数字阅读事业部总经理胡晓东先生、柏林设计出版社创意总监斯文•埃曼以及其他业内人士都认同这一趋势。在内容产业中总是需要有人来整理信息,并提供可靠的内容。

数字化一词被人人挂在嘴上,“电子世界”似乎成了必需品。但在另一方面,故事驱动亚洲的演讲嘉宾也展示了一些“实实在在”的商业模式,比如咖啡馆、概念店、现场活动等“实际存在的”的方式。“真实”的人和“实际存在的”产品之间的互动决不是多余的。

法兰克福副总裁傅蓝从主办方与主持人的角度对会议做了如下总结:“故事驱动亚洲非常成功,对此我很高兴。在休息期间,我听到了不同企业间的许多对话,他们都探讨了未来合作的可能性。这正是我们举办故事驱动大会的原因,也就是为了促进不同机构之间的合作。除此之外,我们还了解到最受欢迎的单元是培训课程和有实用价值的讲座。而且观众特别喜欢和嘉宾互动。”

http://blog.book-fair.com/2014/05/31/day-2-storydrive-asia-2014-highlights-and-conclusions/