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故事驱动圈地内容产业 内容为王没有过时

环球网科技,李文瑶, 2013年5月23日

谈起以小说故事和内容为基础打造全产业链的成功案例,经常在嘴边的就是《哈利·波特》系列。J.K罗琳用十年时间,讲了一个故事,被拍成了8部电影,完整地打造了一个魔法世界,也为该产业盈利将近十亿。不禁要问,在中国,有没有一个故事真正实现了在图书、电影、电视、游戏、动漫、音乐等全媒介载体中的成功应用与表达,塑造了一个产业?思考片刻,答案就是《西游记》。吴承恩创作的师徒四人历经九九八十一难去西天取经的经典故事,被无数人以“七十二变”般改造,遍布在图书、电视剧、电影、游戏、动漫、音乐,甚至营销故事中。《西游记》故事的不断裂变,形成了西游主题内容产业圈,可见,国内对内容价值的开发功力不差于国外。

  故事在不同媒介形式中穿梭、演变与应用,在操作上则是以某一个内容产品为核心,向关联行业递进或延伸,衍生出一系列相关产品,形成产业链。每个文化产业领域中,似乎都存在若干案例。比如,风靡全球的游戏《愤怒的小鸟》以其引发共鸣的故事讲述创造了游戏界奇迹,如今也以小鸟与绿猪掀起的鸟蛋保卫战为核心,制造了小鸟产业链。讲故事正逐渐成为超越游戏性的重要因素,《愤怒的小鸟》运营公司里甚至有一个专门做图书出版的部门。对于故事内容之于游戏,著名多媒体大师、游戏作家马特•科斯特罗就曾表示,在当年的游戏产业,许多公司不愿意雇佣作家写游戏;现在,一切都变了,游戏公司需要聘请作家写游戏,并且形成共识:游戏作家和银幕编剧一样,也需要专业的技术,建造内容支撑的王国。

  “内容产业的爆发正在到来。”某位新媒体行业观察者日前语出惊人,但不无道理。目前,传统的媒介渠道、平台均将眼光瞄向内容的创造。2012年,以《晓说》为代表,《以德服人》、《老友记之Mr.Pan》、《青春那些事儿》等一批网络自制综艺节目风生水起,甚至实现了与电视双平台同播。有人评论,以往依赖传统电视内容的视频网站,如今依靠自制节目开始受到电视台青睐。

  在最有内容资源优势的出版界,对于内容产业的崛起,也有所考虑。在数字化发展浪潮下,出版数字化的概念扩展为内容产业数字化。今年,国内影响力最大的出版机构——中国出版集团公司对内容创新的重视空前之高。针对如何把优秀内容资源转化为其它的文化产品形态,该公司总裁谭跃曾表示,其文学资源和历史资源都可以与影视、多媒体、全媒体进行嫁接,追问下去,他们做书就是做内容,但内容的表现方式要适应现在的数字化要求。另一出版大佬,时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非则提倡立体出版,把内容无限分解,发展为数字、视频、线上、线下的特色产品,同时也包含创新资本模式。出版商可以将自己定位为“知识产权商”,任何一个故事都可以做成游戏、电影、漫画、书、玩偶、毛绒玩具等等,生产跨媒体的连锁产品。

  由此可见,在全媒体时代,内容为王没有过时甚至有了更高的战略意义,并且在全球同步发生。在全球最大的法兰克福书展上,全媒体领域精英在故事驱动大会上探讨内容产业链条下的跨媒介应用;在中国,将5月底召开、汇聚数字内容产业全产业链、“故事驱动中国”等高端论坛的京交会也在积极探索中国内容产业的未来发展。

  托马斯•弗里德曼说,世界是平的,各领域之间的隔阂会逐渐减少直至消失。在内容产业生态圈这一说法正在实现,包括文字内容、游戏和电影在内的各种媒体间的界限正变得越来越模糊,传统的行业边界已被打破。内容就是打通这一生态圈的内力神功,使得出版、影视、动漫、游戏等行业可以任意链接,催生各自的动态升级和勃勃发展。但需铭记,内容产业不只是要生产内容和故事,还要生产看故事的欲望。

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