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法兰克福书展主席岳根·博思就故事驱动中国（StoryDrive China）接受新华网的专访

未来其实已经开始，而起点就在昨天：今天一个故事可以是一本书、一个电脑游戏、一部电影、一本漫画书……它可以是整个世界。我们可以在社交网络上与朋友分享自己正在阅读的故事，可以在互动电子书上自行决定故事的走向。增强现实（Augmented Reality）使我们能够将虚拟的情节和现实世界结合在一起。媒体世界已经发生了改变，媒体的使用者也随之发生了变化。构建一个故事世界的可能性多种多样，需要解答的疑问也有很多。

传统的出版社、电影制片人和游戏发行商如今扮演何种角色，未来又在何方？媒体趋同和跨行业的合作会带来哪些可能性？媒体使用者的愿望是什么，哪里可能会有新的业务产生？

为了寻找这些问题的答案，2010年法兰克福书展创办了故事驱动这一全媒体平台。历时两天的大会将媒体和娱乐业所有领域的精英汇集在一起，讨论和开发跨行业、跨国界的经营模式和合作前景。出版人、游戏开发商、内容代理商和电影制片人汇聚一堂，分析当今的流行趋势，展望明日的成功战略。

受中国（北京）国际服务贸易交易会的邀请，法兰克福书展将于2012年5月29日至30日在亚洲首次举办故事驱动大会。法兰克福书展主席岳根·博思（Juergen Boos）就故事驱动大会详细地回答了记者的提问。

新华网：博思先生，请问法兰克福书展和故事驱动大会之间有何渊源？

博思：我们很早就注意到书展和其它创意产业之间的一些共性，比如说书业和电影业之间的联系。由此早在2003年我们就首次举办了电影与电视论坛，有组织地让两个行业面对面地交流。在当时电影业和出版业之间的业务往来还远没有今天这样密切。在论坛上我们不仅提供了专业的讨论，也为两个行业提供了量身打造的洽谈方案，其结果是双方都从论坛中获得了真正意义上的附加值。

媒体发展到今天，由故事编织成的“故事世界”无处不在，每时每刻都与我们每一个人发生着关系。作为走在媒体发展前沿、关注媒体趋势的法兰克福书展也一直在变化中不断更新我们的专业服务内容。2010年，从论坛形式发展而成的一个全媒体平台“法兰克福故事驱动”应运而生。这一国际性专业大会的创建延续了法兰克福书展一贯坚持的理念，也就是搭建行业之间的桥梁。与以往不同的地方是，电影业和书业之间的双边合作已经不再是重点，我们现在更多关注的是内容的“360度转化”。这就意味着，故事驱动大会覆盖了各种媒体领域和主题，例如视频游戏的改编、跨媒体以及全媒体的应用。

新华网：众所周知，图书内容的载体发生了很多变化，比如说手机阅读、增强型电子书、跨媒体产品等等。您认为内容本身也在发生变化吗？如今讲故事的方式与以前有很大不同吗？

博思：是的，讲故事的方式也发生了变化。讲故事不再只局限于简单而线性的方式，而是有各种各样的可能性。比如说，讲故事可以不再是一个作者的独立行为，而是多个作者的共同协作。我们可以想象，一部作品的创造在未来可以由一个网上社区来完成。这种创造方式可以被称为“众包”或“协同写作”。读者本身已经不再是普通的消费者，而是通过互动被纳入到创造过程中来。

新华网：跨媒体的合作能为我们带来哪些机遇？

博思：面向未来的出版机构和传媒企业必须要关注与之相关的创意产业，产业间的融合是大势所趋。书业、游戏、电影和技术产业之间的合作会越来越重要，对新形式和多媒体介质的故事需求也将不断增长。出版机构如果想开发出高品质的产品，就必须寻求合作伙伴。故事驱动大会就是我们为促进跨行业交流而设立的平台。

新华网：故事驱动大会的特色是什么？举办故事驱动大会的目的是什么？

博思：故事驱动大会是电影、游戏和出版业的汇聚之地，也是第一次专门为全媒体行业创建的平台。大会将围绕讲故事和卖故事的主题，展示给大家当今的流行趋势和前景，并从理论的角度分析和展望媒体商业领域的未来。故事驱动大会以务实为目的，尤其关注案例的可操作性。我们希望达到的结果是，故事驱动大会的参会者能真正理解并掌握创造、融资和转化“故事世界”的能力。

我对全媒体的理解是，让一种素材、一个故事、一个想法得到最大化的价值实现，即以最优化的方式被销售出去。在以往的故事驱动大会中，我们把参会者和他们的潜在业务伙伴联系在一起，为他们提供展示自己的机会，并安排他们进行有针对性的洽谈。我们推动版权贸易，为合作和合作生产提供平台。故事驱动已经超越了一场专业大会的内涵，它其实是一个跨媒体领域的内容交易和项目交易的平台。

新华网：参会者可以期待从故事驱动大会中获得什么？

博思：无论在中国还是在世界其他国家，全媒体商务目前都还处于起步阶段。这一次法兰克福书展要感谢首届中国（北京）国际服务贸易交易会（“京交会”）的盛情邀请，使得故事驱动大会在今年5月底能首次落户亚洲。我们对此次大会抱有很高的期望，希望能充分发挥书展作为国际平台的作用，展示不同行业之间、不同地区之间媒体合作的可能性，探讨全媒体应用的不同道路以及它们所能带来的经济效益。此外，对一些已知的商业模式我们也将进行深度剖析。

为了实现这些目标，我们将邀请一系列具有代表性的国际顶尖媒体专家，为参会者带来精彩的报告和案例分析，比如说Bigpoint公司的首席运营官尼尔斯-霍尔格·海宁。Bigpoint公司拥有2.3亿注册用户和800名员工，是目前世界上最大的网页游戏开发商。海宁将介绍该公司最新推出的以HBO同名电视剧系列为原型的“权利的游戏”项目。

了解了一个成功的经营模式后我们还需要探讨成功的可复制性，同时分析哪些合作伙伴是必不可少的。我们希望故事驱动中国大会能给大家带来一些灵感和启发。

（资料来源：新华网）